バービーはプラスチック製かもしれないが、彼女が共有する世界は素晴らしい

世界中のマーケターの皆さん、この夏に完全なイメージチェンジを行ったバービー人形のプロモーション チームにちょっと頭を下げましょう。 報告された 1 億 5,000 万ドルのマーケティング予算は、今後何年にもわたってビジネス上の伝説となる文化的現象を生み出しました。

バーガーキングのピンクソース入りチーズバーガーやクロックスのカプセルコレクションからAirbnbの予約可能なマリブドリームハウスまで、地球上のあらゆるブランドがバービーの楽しみの一部になったようです。 このブランドは、すべての始まりとなった自撮りジェネレーターや、この恐ろしい「バービー フィート」 TikTok チャレンジなど、ソーシャル メディア上で止められないバイラルな大ヒットを生み出しました。

これだけの話題がある中、実際に映画を観るのは、期待と現実を見極める究極のテストになります。 女の子の母親であり、マーケティングリーダーであり、バービーの全盛期に育った女性として、私はこの映画が誇大宣伝に応えられるかどうか、そしてそれが今後のブランドにとって何を意味するのかに興味がありました。 それを確かめるために、末の娘たちと私は、最も明るいピンクの衣装を着てプレミアに臨みました。

バービーは単なる映画ではなく、ブランドの再位置付けにおけるマスタークラスです。 誤解しないでください、バービーは誰でも楽しめる幻想的でポップな楽しみに満ちています。 しかし、本当の本質はブランドのインパクトにあります。 均質な完璧さと従順な女性のイメージで長らく知られていたバービー人形は、無価値になるか、さらにはキャンセルされる危険にさらされていた。 マーケティングも映画も、こうした認識に正面から見事に取り組み、私たちの中に小さなバービーがいるような世界を作り出しています。

彼女は時代との関連性を保つために完璧を避ける必要がありましたが、ブランドの瞬間の純粋な輝きを無視するのは困難です。 かつて表面的なことで知られていたドールのラインは、性別やアイデンティティを超越したブランドになりました。

ピンクの夏がバービー ジープのバックミラーに消えてからもずっと後、私たちはおもちゃの欠陥に大胆に対処し、すべての消費者を受け入れる運動を構築した経験全体を思い出すでしょう。

私たちはこのエンパワーメントのメッセージを忘れずに、どこにいてもバービー人形やケンが最高の自分になって、ほとんど何でもできるような気がするでしょう。

しかし何よりも、ブランドがそれ自体を超えて、そのプラスチック部品の合計よりも大きな何かになったときのことを私たちは思い出すでしょう。